科蒂中国前总司理陈旻跳槽到了上海家化、珀莱雅前首席研发官蒋丽加入百雀羚、符合本草原首席实行官兼总裁俞巍下野跨界去了均瑶健康……2024年国货好意思妆行业东说念主才流转常常。
而今，行业龙头珀莱雅（603605.SH，股价88.45元，市值350.93亿元）的高管也发生遑遽变化。9月12日，珀莱雅公告，珀莱雅采集创举东说念主、原董事兼总司理方玉友因个东说念主原因不再续任公司董事，珀莱雅原副总司理侯亚孟接替方玉友任公司总司理一职。
侯亚孟 图片起首：公司提供
本年36岁的侯亚孟为珀莱雅控股激动、实质约束东说念主侯军呈和方爱琴的男儿。
在一众国货色牌里，珀莱雅事迹亮眼。本年上半年，珀莱雅买卖收入同比增长37.9%至50.01亿元，归母净利润同比增长40.48%至7.02亿元。
为何珀莱雅在半年报发布不久，就换届了处理层？对此，公司方面向《逐日经济新闻》记者复兴称，“本次换届是三年一次的平日更迭，但愿此次的退换能鄙人一个增长周期为公司更好蓄力”。
侯亚孟接棒珀莱雅CEO，能否指导公司在国货色牌的解围时间作念好下半场竞争？
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85后“二代”成国货好意思妆龙头总司理
本年以来，关联方玉友将“退出”珀莱雅的音信一直甚嚣尘上。
2023年11月，方玉友在珀莱雅20周年典礼上发言 图片起首：每经记者 杜蔚 摄
9月12日，珀莱雅发布《2024年第一次临时激动大会决策公告》和《对于第四届董事会第一次会议决策的公告》。公告闪现，珀莱雅创举东说念主侯军呈持续担任公司董事长。珀莱雅采集创举东说念主、原董事兼总司理方玉友因个东说念主原因不再续任公司董事，将来仍为公司采集创举东说念主兼董事会参谋人，援救公司战术辩论及辩论处理撑持。珀莱雅原副总司理侯亚孟，被聘请为公司总司理。
方玉友系侯军呈佳偶方爱琴的弟弟，本年7月获评“2024年福布斯中国最好CEO”名称。此番，方玉友“交棒”其实早有铺垫。
《逐日经济新闻》记者查询此前珀莱雅发布的公告密现，从2020年启动，方玉友就接连减持所持股份。现在，方玉友所持珀莱雅股份已从上市之初的24.43%降至15.03%。
“方玉友离开后，珀莱雅可能会产生发展场地的变化，亦然其公司濒临的战术遴荐问题，即高端化发展、强化品牌插足，如故相持性价比，走天下化路子。”要客相干院院长、高端破钞品相干众人周婷在领受《逐日经济新闻》记者采访时暗示。
侯亚孟降生于1988年12月，中国国籍，无境外恒久居留权，大专学历。他于2014年起赴任于珀莱雅电商部，2021年9月于今担任公司董事、副总司理，现兼任海南檬亚企业商议有限公司实行董事兼总司理、杭州彩棠化妆品有限公司实行董事兼总司理、PROYA BEAUTY MALAYSIA SDN． BHD．董事。界限最新公告线路日，侯亚孟未持有珀莱雅股份。
一位熟谙好意思妆的业内东说念主士告诉《逐日经济新闻》记者，通过长远珀莱雅一线，侯亚孟已在品牌、居品、营销等方面集中了践诺训戒。
行动85后的“二代”高管，本年，侯亚孟在参加行业行径时曾抒发过对国货好意思妆商场的办法。侯亚孟觉得，更生代群体的破钞理念赶快变化，他们遴荐化妆品时，不仅推敲其品性和后果，还要推敲其环境和社会影响。而科技更正仍是成为中国好意思妆行业的主旋律，正推动国货色牌迟缓走向主流。
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流量资本越来越高
好意思妆品牌若何解围
创立于2003年的珀莱雅，上市后其市值随股价高涨了不少，营收则从2017年的17.83亿元上升到2023年的89.05亿元。
2023年珀莱雅归母净利润同比增长46.06%至11.94亿元。凭借亮眼事迹，珀莱雅厚爱杰出百年历史的上海家化（2023年营收65.98亿元，净利润5亿元），成为国货好意思妆的龙头。
本年上半年，珀莱雅持续保持增长：买卖收入同比增长37.9%至50.01亿元，归母净利润同比增长40.48%至7.02亿元。
“比年来，破钞者越来越感性，对品牌溢价的支付期望较着缩小。既要品牌好，又要性价比高，成为好多破钞者，特别是年青破钞者遴荐好意思妆的基本条目。”周婷向《逐日经济新闻》记者分析称，珀莱雅恰是收拢了这一商场契机，在保持高端化品牌形象的同期，为客户提供极具性价比的居品，并充分主办最近几年生涯花式磨真金不怕火的红利契机。
珀莱雅方面告诉《逐日经济新闻》记者，此番完成处理层换届，是但愿能鄙人一个增长周期为公司更好蓄力。
但周婷指出，经由几年的“因素党”风潮后，“将来的好意思妆商场将属于高端化发展的品牌，以及不错提供个性化定制管事的品牌”。因此，珀莱雅思要在好意思妆下半场的比拼中持续保持龙头地位，并结巴易。
记者戒备到，珀莱雅在营收、净利润双增背后，也付出了较高的推论资本。本年1—6月，珀莱雅的销售用度同比增长48.08%至23.4亿元，销售用度率为46.78%（2023年同期为43.56%）。珀莱雅称，主要系本期的形象宣传推论费同比增多6.88亿元，同比增长50.03%。
“高端化发展是独一行径。高端化发展包括擢升品牌形象，推出更好的居品，提供更好的管事等。不然跟着流量资本越来越高，客户对性价比的条目越来越残忍，竞品和替代品越来越多，珀莱雅很可能堕入大商场低利润陷坑。”周婷觉得。
记者